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领库访谈 | 我的前任是极品:坐拥千万粉丝,两性情感大V养成记

Oct 22, 2019

原标题:领库访谈 | 我的前任是极品:坐拥千万粉丝,两性情感大V养成记

根据新浪刚刚举行的2017微博v影响力峰会上官方公布的最新数据:截止目前,新浪微博月活用户达3.76亿,这意味着,微博上平均每100名用户中,就有近4位关注了“我的前任是极品”这个账号。

文 ▏马旭东 来源 ▏微梦研究院

博主“@我的前任是极品”,(以下简称:前任)微博网友送外号:极品姐,蜂群文化MCN机构旗下红人,一个“胸有大爱”的两性情感博主。

“任”创号初期以吐槽奇葩前任为核心内容,接受粉丝投稿和情感问题咨询,化身为痴男怨女们的情绪中(垃)转(圾)站(桶),批斗渣男婊女,安抚网友情感创伤,内容时而犀利,时而走心,深受网友追捧。

短视频风口来临后,又组建团队开发《前任电台》IP,拍摄深刻唯美的情感故事片。短短几年的运营,“前任”微博粉丝关注量已达1500万 。

在人人追求10万 爆款文的自媒体时代,如何把控好内容调性,持续输出网友喜闻乐见的内容,不断增强粉丝黏性,都是让自媒体从业者,尤其是博主自身头疼的问题。

近期,微梦传媒有幸采访到这位情感大V,来一探“前任”关于内容生态的独特玩法。

以下是采访:

1. 是什么契机让你开始试水微博,成为一名情感博主的?

其实最开始玩微博,和身边的朋友一样,都是图好玩儿,但后来在生活中发现周遭不少朋友都遇到过极品前任,每段感情里总会有恋人做过那么一两件很倒胃口,甚至破坏了亲密感的事情,深感这些情感内容若发到微博上,一定能引起网友共鸣,就开始观察留意周围极品的,奇葩的恋爱人士。

2. 那么,您分享这些情感内容的目的又是什么,仅是认为网友会有共鸣吗?

哈哈,必须承认,趣味性和观赏性都是考虑过的,毕竟奇葩前任人人得而诛之。但是每次分享情感经历,都会有网友在评论栏留下自己不堪的过往,甚至是被前任劈腿伤害的种种故事,就想着帮助大家正确地处理两性关系与情感问题,甚至干脆整理出一份“奇葩前任”罪状清单,可能更实用,也更有意义。

换句话说,如果这些针对奇葩对象的吐槽,能给那些热恋中或是想开始一段感情的朋友带来一点善意的提醒,能够通过这些发生在别人身上的故事,对身边人做出更加正确的判断,避免被欺骗伤害,那我的内容也算“功德无量”了哈哈。

3. 更新的素材、灵感怎么来的呢?内容方面最大的特色是什么?

起初是以发布各种对极品前任的吐槽为主嘛,当时是先收集了周围朋友的亲身经历,后来随着粉丝量增多,慢慢有网友来私信投稿,于是转变为以发布投稿,邀约网友留言献计为主。

这类内容其实在初期是比较独特的,因为说实话,很少有人会在网上对陌生人倾诉自己的情感,尤其是揭露自己的伤疤,这需要对博主有足够的信任感,以及对内容本身有较高的接纳程度。

我开通的粉丝投稿通道相当于一个树洞,无论会不会被发布出来,大家都很愿意到这里来倾诉发泄,如果能得到好的建议,对于网友本身就是更大的安慰。

当然,作为博主,这对我而言也是一种肯定,一种安慰。如果说特色,嗯,在陌生人面前掀开情感创伤,这应该能算得上吧?

4. 阅读量如何?粉丝增长情况如何?

数据还不错,我想是网友对情感问题确实关注,日阅读量可以达到千万。粉丝量一直都是稳步增长,平均一年涨三百万。

有一阵数据比较夸张,是因为几年前参加的V峰会。之前我都躲在屏幕后没有露脸,不巧那年在V峰会上获奖的照片被观众po到网上,当时意外涨了几十万粉丝。

▲“前任“曾获2016微博v峰会年度十大人气博主

▲提名今日头条“金秒奖”最具先锋精神短视频奖项。

5. 你最初规划是怎样的?现在又有何新变动?

最初就是将账号打造成倾诉发泄的知心情感平台,而我作为倾听者偶尔也会给出自己的建议,更多问题则是会发布出来让其他粉丝参与讨论,因为情感问题终归是自己经历的,单一的意见不免片面,兼听则明嘛,多方归纳之后也许会对投稿人自身更有帮助。

平台针对的目标用户就是青年群体,主要以女性群体为主,因为大多数女生更愿意把自己的感情分享出来,也更希望听听别人对自己感情经历的看法。

至于变动,应该说是跟着社交趋势及时调整媒介形态。现在粉丝量多了,就要考虑多样的展现形式,用更丰富的媒介形式和精品化的内容来留住他们。加之自媒体都在尝试短视频创作,作为内容生产者一员的我也在尝试自己的短视频ip开发。

6. 方便介绍一下你的短视频IP吗?现在项目进展如何?

短视频IP的名称叫做《前任电台》,是一档两性情感短片故事集栏目,有专门的导演编剧团队负责剧本开发,美感极佳的摄制团队进行把关,非常故事化的剪辑,打光/配乐/台词/镜头都十分讲究,灵感都来自于“前任”账号以往发布过的情感故事。

IP目前还是起步阶段,不过已经有部分作品问世。第一组十二星座情感故事系列,有11期栏目已经上线了,今日头条, 大鱼号,b站,新片场,企鹅号,微博等平台都有同步更新,累计有近上百万的播放量,单企鹅号就有20多万播放次数。

虽然还远达不到爆款,离一条,二更等现象级地刷屏更是有差距,但作为刚开发的新项目,还是应该肯定下团队的劳动成果。

7. IP《前任电台》最有意思的一期栏目是什么,或说你个人最喜欢的一期?

那肯定是都喜欢啊哈哈,那就挑最有意思的说吧。应该算是《前任电台》十二星座系列的第一支迷你剧《射手座》,这部短片是根据“我的前任是极品”的账号上一个粉丝投稿的真实事例改编而来的。

内容上讲的是射手座男友上课时给心爱的女生传纸条这样一个可爱的举动,借着这期视频展现与射手座恋爱的甜蜜温情。也是因为这则试水短片的成功,才有了后面十二星座系列的情感短视频。

恋爱/星座的搭配,都是年轻群体喜闻乐道的话题标签,系列迷你剧也是抓住了这个心理。

如果感兴趣不妨搜来看看,会更直观。

8. 创业后较之前的变化?团队扩张?怎么培训新人?

随着粉丝的增多,影响力提高,投稿也越来越多,分身乏术,后面自然是组建了团队负责账号的运营,我则抽身出来去谈一些商务合作的事,但是内容调性方面依然由我把关。

后面也是深感流量收紧,内容单薄,于是选择加入了“蜂群文化”mcn机构,借助大平台的账号矩阵来稳固自身的运营,同时也在公司扶持下收获了更多资源,这是必然的趋势吧,团队作战肯定比单打独斗更有优势。

至于新人培训,这块主要由公司负责,既然是吃这碗饭的,公司对人事的选拔和任用肯定更加专业,培训的细致程度和效果也肯定比我这种野生博主强。

9. 如何选题?怎么把控尺度、风格等?

现在发布的内容已经不只是粉丝投稿了,无论是有关情感的文章,感悟心得,还是对大家有帮助的干货分享,都会整理发布。

IP团队每周也会开选题会议,筛选合适的主题,讨论剧本的可行性,尝试多样化的风格。

10. 期间有什么特别有成就感的事吗?

有的,有很多粉丝私信,说在我的微博底下找到三观相投的人,最后有了不错的感情发展。

不过让我印象最深刻的是我曾经发布过一则关于重病自愈的微博,后来有粉丝告诉我,这条微博给予他家里人莫大的鼓励,一家人彼此鼓劲,生病的女儿竟真的自愈了。

与其说是有成就感,不如说是非常感动,原来我的微博也是能让人感受到希望的,今后想发布更多类似于这种正能量的博文。

11. 你遇到了什么样的困境?怎么走出来的?

没觉得有什么困境哈哈哈,一直以来就是以轻松的心情去做着自己喜欢的事。

如果说非要说的话,就是微博大环境下很多同类型的账号也都在慢慢崛起,我就想如果一直死守原有的运营模式很难有突破,所以想到了孵化《前任电台》这个短视频ip。

12. 你是怎么运营推广的?

以前就是在积攒一点粉丝之后,跟属性相关,级别同等的一些博主建立了不错的关系,资源互推对彼此就是共赢,而且能利用各自的粉丝圈子来帮助彼此扩大影响力。

后来有了知名度,就有相关广告商或是投资人上门寻求合作,品牌商的青睐对于博主而言就是最好的推广营销。后面我也挂靠了公司“蜂群文化”,相应的资源配比和流量扶持也更多。

13. 哪些稿子印象深刻?

当初有阵子特别流行晒男友给送的奇葩礼物,一般那时候都是有很多吐槽说男生审美有问题送这个还不如分手,而我收到了一个投稿,是一个男生来吐槽自己女友送的礼物奇葩,有一套秋衣秋裤,这个投稿发布出去之后评论全都是在说男生不知足,有女朋友送礼物就不错了。总之这个投稿让我印象深刻。

再说一则让我印象深刻的微博动态吧,之前发布的某个视频片段,讲的是一对父子与濒死的,相伴多年的狗狗做最后告别。父亲安慰年幼的儿子,而后准备同陪伴了自己17年的狗狗话别,几秒钟前还佯装镇定的父亲,在独自面对爱犬时瞬间奔溃。

这则微博当天登上微博热搜榜单第三,单条阅读量两千多万,转发近3万,累计5万多点赞。

我想这样夸张的数据背后,是因为视频本身传递了人与狗狗之间的情感共鸣,也让人看到一名父亲的担当与坚强,因而格外的触动人心。

14. 得到资本认可了吗?

有资本方考虑投资,不过目前没有融入资本的想法。

一是团队目前的广告营收/品牌推广合作,已经足够支撑团队的运营;二是,一旦融入资本,就需要对资本方负责,对账号本身的内容把控就没有自主权了,这不利于内容协同调性地持续输出。

15. 变现的方式你是如何思量的?

如果只是满足于微博上的推广,那么发展还是有局限性。所以我已经慢慢将精力放在IP项目的开发,“前任电台”目前收视率不错,关注度也很好,后期会考虑品牌植入/栏目冠名/版权授权等合作形式,栏目招商正在启动中。

当然这些所谓的变现方式都是建立在精致内容的生产上。

16. 都说红利过了、自媒体又受各种限制了,你怎么看?又怎么去应对?

其实只要有新思路永远都会有更好的发展,虽然自媒体相比较以前的传统媒体,已经是人人都可以接触得了了,但是能不能把自媒体玩好,玩出花样,永远取决于你了不了解互联网,了不了解受众,能不能生产出受众喜欢的东西。

我相信我们这些经历过自媒体发展的会有更深刻的感悟,也能顺应网络发展趋势有更好的创意,毕竟内容为王。

17. 未来规划?

就是想把重心放在IP上,这才是长远的发展目标。

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